一、社交电商定义及分类

　　社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。是借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

　　社交电商按照社交对电商影响的主要环节，可以分为拼购型、分销型、内容分享型、社区团购型四种社交电商模式。

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　　自微博兴起开始我国社交电商逐渐开始发展，2013年微信推出微信支付平台形成销售闭环，代表着社交电商销售模式的开端。社交电商的快速发展，从业人员素质的参差不齐，行业逐渐进入冷静期，随后国家推出政策法规规范微商的发展，行业逐渐走进稳步发展时期。

　　我国社交电商发展历程

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　　二、我国社交电商发展现状

　　社交电商在2015年开始高速发展，2015-2019年我国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元，增长超11倍，随着各社交电商平台利用自身优势，采用各种营销手段，满足消费者需求，消费者购买欲望逐渐走向理性，市场逐渐走向存量竞争的局面，预计2020年社交电商市场规模37031亿元，增速将减缓。

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　　社交电商进入门槛低、可兼职的特性，使得社交电商自问世以来从业人员保持高增速增长。2014-2019年我国社交电商从业人员从1014亿人增长到4801亿人，年复合增长率36.2%，疫情期间辞职人数的增加，叠加上疫情期间社交电商市场的扩张，预计2020年我国社交电商从业人员为7700万人。

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　　相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国社交电商行业投资分析及发展战略研究咨询报告》

　　三、社区团购竞争格局

　　社区团购是线上团购和线下社群融合的模式，无需实体门店投入较小，团长负责末端仓储及配送。模式较为简单，可复制性强，易于快速形成规模。在规模化助推下进一步提升供应链的销量，使得模式更加稳定。经过几年的发展我国主要社区团购平台有钱大妈、百米汇吃、十荟团、考拉精选、你我您等。

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　　四、我国社交电商相关政策

　　我国先后制定了不同的社交电商政策来规范和促进行业的发展，主要有2012年启动的“工业和信息化领域急需短缺人才培养政策”、《关于加强网络市场监管意见》、《十三五国家战略性新兴产业发展规划》、《电子商务法》和《社交电商经营规范》。

　　我国社交电商政策

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